Es por esto que Activia, marca experta en salud digestiva con presencia en 70 países y la única con más de 8 mil millones de probióticos Actiregularis, renueva su imagen a nivel mundial, inspirada en un estudio global realizado por Google y GlobalWebIndex con mujeres de 25 a 55 años de 15 países incluyendo México.
Esta campaña incluye una nueva imagen de marca y comunicación alineada globalmente, ofreciendo innovaciones atractivas para las consumidoras y una nueva experiencia en el punto de venta, a fin de mostrar con mayor fuerza el expertise que la marca ha adquirido a lo largo de 30 años siendo un aliado diario para las mujeres enfocadas a cuidarse desde adentro para vivir en sincronía y lograr cada día su máximo potencial.
Sabias que...
· El 84% de las mujeres en México piensa que su mayor barrera es ella misma?
Retomando todo este estudio, Activia, presenta su nueva campaña de comunicación “Vivir en Sync”, orientada a transmitir la importancia de sentirse bien desde el interior para estar en sincronía con uno mismo y alcanzar nuestras metas, esta campaña tiene como sustento uno de los estudios más grandes que se hayan hecho en la industria, en el que se entrevistaron a más de 15,000 mujeres de diferentes nacionalidades para encontrar los insights y emociones que mejor conectan con las consumidoras.
En este estudio se encontró que uno de los factores más importantes que hace que las mujeres se sientan limitadas en las áreas más importantes de su vida son ellas mismas, es decir la delicada relación que tienen con su “crítico interior”. Cuando una mujer no maneja de manera constructiva a su “crítico interior” este puede influir en sus relaciones personales, en lo laboral, en sus hobbies y entorno social.
“Tu crítico interior es esa voz que sólo tú escuchas, pero que puede resonar con la fuerza suficiente para afectar los aspectos importantes de tu vida. En ocasiones puede manifestarse para desafiarte en una manera positiva, pero también puede limitarte al hacerte dudar de ti misma, presionarte de forma excesiva y hacerte sentir que tienes que cumplir demasiadas expectativas”, afirma Aminta Ocampo, Responsable de las Relaciones Públicas de Grupo Danone.
Este es un ejemplo de lo que podría reducir el valor significativo de cómo las mexicanas forman y manejan sus relaciones.
· En el caso de México, el 54.5% de las mexicanas opinan que su crítico interior las “hacía sentir que no eran atractivas, lo cual afectaba su deseo de conectarse con su pareja”.
· El 43.2 % de las mujeres concuerdan en que su crítico interior las hacía dudar de“que fueran interesantes, lo que les impedía conversar con alguna persona en particular”.
Así mismo, las mexicanas que participaron en la encuesta global concuerdan en que cuando logran trabajar con su crítico interior se sienten en sincronía, mente, cuerpo y emociones, seguras de sí mismas, con una influencia positiva en sus relaciones e interacciones sociales:
· “Creen más en ellas mismas, y sienten que eso tiene un impacto positivo en su deseo de conectarse con su pareja” – 90.3%
Respecto al plano laboral, el estudio muestra:
· El 63% de las mujeres mexicanas concuerdan en que “mi propio crítico interior puede limitarme más que cualquier otra cosa en el trabajo”.
· El 49% de las mexicanas concuerda en que su crítico interior las disuade de pedir un aumento de sueldo debido a que creen que “no tienen la capacidad adecuada de negociar un aumento de sueldo”.
“La nueva campaña Activia Vivir en Sync enfocará la nueva comunicación al sentimiento que expresamos las mujeres cuando nuestra salud digestiva funciona adecuadamente, cuando nuestro cuerpo, emociones y mente están perfectamente alineados, cuando nos sentimos bien con nosotras mismas, en sincronía desde nuestro interior; es entonces cuando podemos alcanzar nuestro máximo potencial”, concluye Aminta Ocampo.
Finalmente, en el marco de este plan de renovación, la marca lanza dos innovaciones “Activia® Semillas Enteras, sabor frutos rojos con Chía y Activia, Semillas Enteras sabor Mango-Maracuyá con Quinoa, dos excelentes aliados de colación saludable entre comidas, contribuyen a cuidar y mantener la salud digestiva.
