A partir de la primavera / verano 2017, la firma UGG fundada en California, lanza una campaña global de que tiene sus raíces en los clásicos de la marca. La campaña es titulada "Real", esta compuesta por un grupo de auténticos californianos que viven vidas que expresan la diversidad, el espíritu y los valores fundamentales de la marca. Al igual que UGG, estos artistas, son provocativos, progresistas, espirituales, sensuales, optimistas y cálidos.
The UGG Collective Inspirada en las playas, las montañas y la arquitectura icónica de California, la campaña cuenta la historia de 11 individuos únicos que representan personal y colectivamente el espíritu de la marca UGG. El elenco incluye a:
Tasya van Ree: Una artista y fotógrafa estadounidense, su trabajo explora la relación entre la moda y la identidad a través de una identidad romántica e íntima; Warm Brew: Ray Wright, Manu Li y Serk Spliff forman un grupo de rap basado en Los Ángeles; Hanalei Reponty: Surfista profesional, Diseñadora de su marca exitosa de ropa para surf.
Sakae Patrick: Surfista competitivo sueco-japones, reside en varios lugares como Hawaii, Australia, Indonesia y California; Aleali May: Blogger, su estilo consiste de una mezcla fresca de lo urbano y de la vanguardia. Ella personifica la fuerza de la Costa Oeste de California; Colleen Heidemann: Colleen ha pasado su vida viajando por el mundo desde Bangkok a Nueva York, Londres a París. Ella ahora llama el sur de California a casa y dedica su tiempo a combatir los prejuicios de envejecer; Yasmina Jones: Cantante y compositora de espíritu aventurero. Haden McKenna:. Nacido y criado en Venecia, Haden pasa su tiempo surfeando y patinando por LA, figura icònica de las playas de California. Daniel Hivner: Encuentra la estabilidad y la paz a través del surf, skateboarding, snowboard y artes marciales. Su estilo es audaz, aventurero y alegre.
Bajo la dirección creativa de Jess Wells, la campaña fue dirigida por el director y videógrafo Kauai Moliterno. "La campaña de 2017 celebra la diversidad y el espíritu del estilo de vida de California", dice Andrea O'Donnell, presidente de la marca UGG. "Está compuesta por un grupo ecléctico de personas que representan nuestros valores y la variedad de productos. Al contar las historias de estas personas, contamos las nuestras".
